Curiosity lanza el primer trabajo de Dude Wipes que anima a la gente a dejar caer sus cajones

Jun 25, 2023

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Dude Wipes anima a los hombres a dejarse caer los cajones para conseguir la mejor limpieza de sus traseros en el primer trabajo de la agencia discográfica Curiosity.

“Best Clean, Pants Down” utiliza un jingle al estilo de los 80 para acompañar escenas cómicas de hombres bajándose los pantalones en lugares públicos en un esfuerzo por mostrar que la marca de toallitas desechables es la mejor manera de limpiarse el trasero. Incluye personas que viajan sin pantalones en scooters Segway, un policía de tránsito que trabaja con los pantalones bajados y un grupo de personas que tiran cajones frente a una estatua desnuda en un museo.

La divertida campaña marca el primer trabajo de marca integrada de la agencia independiente para Dude Wipes desde que fue nombrada su AOR en septiembre de 2022, y muestra que la marca respaldada por Mark Cuban está reivindicando su liderazgo como uno de los mejores jugadores en la categoría de toallitas.

"Nuestra marca tiene que ver con el humor divertido y desenfadado, por lo que cuando Curiosity se acercó a nosotros con este ángulo, pensamos que captaría la esencia de nuestra marca a la perfección", dijo a Adweek Ryan Meegan, cofundador y CMO de Dude Wipes.

Meegan continuó diciendo que ha sido imposible sacarse de la cabeza el jingle y la música de “Drop Your Drawers” ​​y que él y la agencia esperan que lo mismo sea cierto para los consumidores una vez que lo escuchen.

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“Best Clean, Pants Down” presenta dos anuncios de 30 segundos que destacan las muchas ventajas de las toallitas desechables, lo que hace que el papel higiénico tradicional y seco sea el blanco de la broma. El anuncio del himno es una parodia de los optimistas anuncios de CPG de la década de 1980. El anuncio insinúa que los cuartos traseros de los hombres están tan limpios que se anima a mostrar sus ajustados pantalones blancos.

El segundo anuncio, “Reaprender a limpiar”, utiliza un salón de clases y pares de globos ingeniosamente dispuestos para abordar preguntas y mitos comunes sobre las toallitas desechables. Chris Woods de Method & Madness dirigió ambos anuncios.

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"Ambos anuncios son la combinación perfecta de nuestro auténtico humor Dude y, al mismo tiempo, educativos sobre por qué las toallitas húmedas Dude son una mejor solución que el papel higiénico seco para una limpieza completa y segura", dijo Meegan.

Si bien Dude Wipes se dirige a hombres de 18 a 44 años, la marca también busca atraer a mujeres del mismo rango de edad que suelen ser las principales compradoras de productos de higiene en el hogar.

Meegan dijo que Curiosity tiene la estética de Dude Wipes y que la relación ha florecido durante el último año.

“Para aprovechar al máximo el potencial de nuestra marca y de cualquiera de nuestras asociaciones, el socio tiene que sumergirse y entrar en el humor del baño, con descaro y todo. No todos los socios están dispuestos a hacer eso con nosotros, pero Curiosity sí. Por eso estamos tan emocionados de que estas campañas se pongan en marcha”, dijo Meegan.

El director creativo de Curiosity, Matt Cragnolin, añadió que los líderes de Dude Wipes marcan la pauta para el humor irreverente pero sofisticado sobre limpiar traseros.

“Nuestra relación con los Dudes (sí, los llamamos así) ha sido sólida, confiada y llena de risas y diversión desde el primer día. Son emprendedores apasionados que también son personas genuinamente excelentes... Simplemente seguimos su ejemplo. Ese es el tipo de cliente que usted desea”, dijo Cragnolin a Adweek.

Cragnolin dijo que optar por el tema de los años 80 en el anuncio del héroe tenía sentido para la marca en ascenso porque los anuncios de esa época eran entusiastas y optimistas.

“Se podría hacer un anuncio completo sobre personas que levantan la mano porque sus huesos estaban frescos y lo sabían. Literalmente, cada escena podría ser de gente simplemente levantando los brazos con entusiasmo desenfrenado... Los jingles que acompañaron estos anuncios tampoco se detuvieron. Esos cantantes realmente lo intentaron. Todo fue excelente y todo gracias a un producto”, afirmó.

Meegan dijo que los objetivos de la campaña son generar conciencia de marca y atraer muchos clientes nuevos a Dude Wipes.

“Nos gustaría aumentar nuestra penetración en los hogares y nuestra cuota de mercado en la categoría de papel higiénico valorada en 13.000 millones de dólares. Si logramos esas cosas, cumpliremos nuestro objetivo final de ilustrar a los estadounidenses que Dude Wipes te deja completamente limpio, a diferencia del papel higiénico seco después de ocuparte de tus asuntos, lo que cambiará tu vida”, dijo Meegan.

En general, la categoría de toallitas para adultos tiene solo un 34% de penetración en los hogares de EE. UU. La marca espera eliminar cualquier estigma que los hombres puedan sentir sobre el uso de toallitas desechables y educar a los consumidores sobre las deficiencias del papel higiénico seco. Una investigación de Curiosity, que se encarga de la estrategia además de la creatividad de la marca, revela que muchos hombres carecen de confianza con respecto a la limpieza de sus traseros, por lo que Dude Wipes tiene la oportunidad de ganar participación de mercado.

Dude Products, la empresa matriz de Dude Wipes, fue fundada en 2011 por Meegan, Sean Riley y Jeff Klimkowski, tres amigos universitarios cuyas dietas mutuas de burritos y alcohol los llevaron a buscar una alternativa de baño mejor y más "del tamaño de un tipo" a las toallitas húmedas para bebés. . Al año siguiente, comenzaron a vender toallitas DUDE empaquetadas de un solo uso en su apartamento de Chicago. En 2014, habían convertido su negocio local en una pequeña empresa DTC y, en 2015, se unieron a Shark Tank, donde consiguieron una inversión y una asociación con Cuban. Hoy en día, Dude vende al por menor más de 100 millones de dólares al año.

Cragnolin espera que la campaña alcance el tono correcto: una celebración descarada y legítimamente entusiasta de la higiene del trasero.

“Espero que cuando la gente vea este trabajo, les haga sonreír. O mejor aún, reír. O mejor aún, prueba algunas Dude Wipes. Y espero que, aunque se presente de una manera divertida, el punto sea claro: lo húmedo gana a lo seco, con los pantalones bajados”, dijo Cragnolin.

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Kyle O'Brien es reportero de Adweek y editor de AgencySpy.